Geçtiğimiz günlerde Bilkent Üniversitesi’nde faaliyet göstern MEC kulübü aracılığıyla sahibinden.com’da CMO (Chief Marketing Officer) olarak görev yapan Emre Erşahin’in sunduğu “Developing E-Business” seminerine katıldım. Yaklaşık 80 dakika süren bu seminer içerisinde, Türkiye’de e-ticaret’in geleceği başta olmak üzere yurt-dışındaki popüler e-ticaret şirketlerinin stratejilerine ve bazı istatistiklere değinildi. Sunulan tüm istatistikle ait kaynakların slaytların altında veriliyor olmasının konuşmacının dinleyicilere güven vermesi açısından önem taşıdığını düşünen biri olarak bu tutumu oldukça takdir ettim.
Katıldığım her seminerden önce, konuşmacının geçmişini ve CV’sini mutlaka araştırmaya gayret ederim. Derslerimin yoğunluğu sebebiyle, konferans salonunda mobil cihaz aracılığıyla Emre Bey’in Linkedin profilini ve blog sitesini inceledim. Boğaziçi Üniversitesi’nde Siyaset Bilimi okumuş bir Robert Kolejli’nin pazarlama alanında kendini nasıl geliştirdiğini araştırıyorken, Coca-Cola gibi çok uluslu bir şirketin Avrupa-Asya’dan sorumlu Pazarlama Yöneticisi olarak çalıştığını gördüm. Pazarlama alanındaki bu etkili başlangıcın ardından Turkcell ve Noktacom gibi bilişim ve telekomünikasyon şirketlerinde çalışan konuşmacı, 2010 yılı itibariyle Turkcell’deki ekibi ile birlikte (Sahibinden.com’da CEO olarak çalışan Burak Ertaş da dahil olmak üzere) sahibinden.com için çalışmaya başlamış.
Emre Bey’in başlangıçta belirttiği üzere konuşmanın amacı, üniversitelerdeki genç iş gücünün reel sektör dışında bir iş alanı olan e-ticaret konusunda çalışmaya hevesli bir hale getirmekti. Seminer ilk bölümünde, e-ticaret’in büyük bir pazar olduğundan bahseden konuşmacı, İngiltere’de internet reklamcılığına yapılan yatırımın televizyon reklamcılığını geçtiğini belirterek çarpıcı bir istatistik ile dinleyicilerin dikkatini çekmeyi sağladı. Sonrasında, günümüzün trend konularından biri olan m-commerce (mobil ticaret) hakkında bilgilendirmelerde bulundu. Buradaki çarpıcı istatistik ise; ABD’deki akıllı telefon kullanıcıların 1/3′ünün mobil ticarete dahil oluşu idi. Trendleri sonradan takip eden ve hızla hayata geçen ülkelerden birinde e-ticaret girişimcisi bir kişi olarak bu istatistik dikkatimi çekti. Seminerin diğer bölümünde, sahibinden.com’a ait Google’ın arama istatistiklerinden ve araştırmalara göre Türkiye’nin en çok Türkçe trafiğe sahip -Google ve Facebook gibi global devler hariç olmak üzere- web sitesi olduğunu belirtti. Bugünlerde metro ve otobüslerde sıklıkla karşılaştığımız sahibinden.com istatistiklerini içeren reklamların nasıl doğrulandığı ile ilgili bilgiler veren Emre Bey, sonrasında konuşmacıların sorularını ilettiği bölüme geçiş yaptı.
Bu bölüm içerisinde, özellikle sormak istediğim sorulardan biri “performans odaklı (affiliate) reklamcılığın, neden sahibinden.com’un GET ürünlerinde uygulanmıyor oluşu” idi. Türkiye’deki e-ticaret piyasasının belki de en ciddi eksiği olan affiliate marketing konusunda sektördeki ilklerden biri olarak geçmişte yaptıkları yanlışlardan ötürü bu girişimi sağlayamadıklarını samimi bir biçimde ifade eden Ertaş, (düzeltme: “bu alana yönelik çalışmalar için doğru zamanın şimdi olduğunu belirterek) ileriye yönelik planlarına bunu eklemiş olduklarını belirtti. Başta Amazon Associates olmak üzere, pek çok ürün odaklı affiliate ile çalışmalar yapmış bir kişi olarak, bu gelişmenin yakın zamanda Türkiye’de olacağını duymak bir internet marketing sevdalısı olarak beni oldukça heyecanlandırdı. İzleyicilerin soruları üzerinde GET (Güvenli E-Ticaret) sistemini tanıtan Emre Bey, kapanışta Aksoy Ventures adını verdikleri yatırım şirketlerinden bahsetti. Geçtiğimiz aylarda Hollanda çıkışlı tinypay.me projesine verdikleri 1 milyon dolarlık yatırımla isminden söz ettiren kurumun, melek yatırımlardan daha çok varolan projelerin geliştirilmesine yönelik yatırımlar yapıldığını belirtti.
Bilkent Üniversitesi’nde katıldığım pek çok seminer arasında -belki de benim alanım olması sebebiyle- en ilgimi çeken konuşmalardan birini yapmış olan Emre Bey’e ve Bilkent Üniversitesi MEC kulübüne böyle bir semineri üniversitemize getirdikleri için teşekkür ediyorum.
